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   当“英山号”旅游专列遇上“思想专列”
2018-09-28 22:24:12   来源:今日湖北   分享:
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        928日上午八时,英山旅游号高铁品牌专列首发仪式举行。

一个小县城开通武汉至上海的旅游品牌专列,看起来不算是新闻。

     但我还是想把他当作特大新闻。这不是一趟普通的旅游专列,而是一趟载着英山人民抓旅游、盼发展愿景的“思想专列”。“思想有多远,就能走多远”,但如果思想从一开始就墨守陈规“画地为牢”呢?

     高铁跑起来,思想动起来。

     思想律动需要同频共振,思想律动需要身心合一,思想律动可能会“自找麻烦”,思想律动就要“允许犯错”······

     麻木是发展最大的敌人。凡事慢板怕,不落后才怪。

     一步领先,步步领先。

     长期以来,旅游业所形成的“围墙”思想让人忧心。所谓“围墙”思想,就是把自己关在一个小四合院里,院子里有花有果有阴凉,日子惬意、怡然自得,不论外面风景再美,也不愿意走出“围墙”一睹秀色;不仅如此,即便是墙外世界的风景再美,也别想“伸进”我的四合院里。

     黄冈旅游业高歌猛进,行驶到了更开阔的加速空间,也面临着“中流击水、浪遏飞舟”的挑战。不跑起来,不冲出去,还能跑得更快更远吗?!

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    “呜呜呜”,当“英山旅游”号专列缓缓启动之时,一座小山城山门徐徐洞开,霎间似有千钧之力呼啸而来,推着一幅幅山水画,载着一张张美景图,跋山涉水,直通浙沪。

    水派江淮,极目楚天。莽莽苍苍,山峰林立,连绵不绝。

    远看是座山,近看山无边。

    “我来的时候,在罗浮宫的墙壁上看见了一匹马,他是乘着五彩花瓣疾驰而去的;我来的时候,在云冈石窟的石壁上看见了一只鹰,他衔来满山的蝴蝶和芳香……”

     循迹英山,不仅仅是为了看山,而是寻山水人文之旅,津津有味的捧读“英山故事”。

     邢典之祖皋陶、殷朝贤相傅说、淮南王英布、唐代大学士沈佺期、活字印刷术发明者毕昇、“清代包公”金光悌,巨星闪耀,名流济济。   

    青山绿水催生发展自信,名人济济焕发文化自信。

    二弦合奏,大戏开演。

    若论“英山有故事”,还得从一座雕塑说起。

    位于北京的中华世纪坛文化名人长廊,毕昇铜像安放于此并永久性对外开放。这座铜像由英山县政府和英山籍企业家余克飞共同捐赠,铜像基座上注名:毕昇,中国古代活字印刷术发明家,湖北省英山县人。

    列入中华世纪坛“中华文化名人”雕塑工程的对象是中华民族各个不同历史时期在科技、文化、教育等领域做出杰出贡献的第一人,共有管仲、屈原、孙子、孔子、李清照等数十人。

    还有一个画面让人记忆犹新。

    2008年北京奥运会开幕式上,令人震撼的活字印刷表演凹凸起伏、错落有致。韵味传神的“和”字仿佛穿越千年历史,向人们娓娓道来。

    我无从考证一段历史,但文化名人毕昇传奇的身世和曲折迷离的故事,就是一本厚厚的大百科全书,吸引着人们争相阅读。

    旅游不能缺故事,这个故事要及时打捞。寂静的山城英山也要一本“故事经”。

    千百年来,读它的人如痴如醉,如饥似渴。在“怀古中”复兴历史人文。

    英山缺的是“怀古”的场景,这个场景不弥补,英山的历史会断层!

    文化复兴才是英山旅游振兴的突破口。随便看一座山,投资者来了,或许兴趣不浓。而看一座文脉之山,加上俊俏模样,内外兼修的气质与色彩,虽然带不走大山,但会带走山和城的回忆。

    这段关于山和城的回忆,如同人文印象,让人萦绕于怀久久难忘,这就是投资的动机和理由啊!能引发人情感共鸣的东西,就是投资者孜孜以求的目标啊。文化是旅游之魂,旅游项目的落地,落脚点是人文,没有了人文根基,山也只是一座空山。

    如果英山要沉寂,我建议他保留沉寂的方式,把最美、最原始的生活元素留存好,哪一天要爆发时,再作一次精美呈现。

    如果英山要沸腾,那就请他丢掉含蓄的身姿,把最动人、最动听的人文故事搜集好,等到源源不断的游客进山之际,再来一次琴瑟和鸣。

    此刻,英山的一段人文轶事,没准儿已经被上海的游客收录到“故事会”中;或许过不了多久,他们就会为了寻找即将消失的一排老屋,按照书中的地名记载千里迢迢奔赴英山找到出处。这样,“英山故事”还会孤寂吗?

    远方的山,依山而居的英山人,“英山旅游”号开通了,你准备好了吗?!

 

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     黄冈 ,一个历史文化悠久的人口大市;黄冈,一个毗邻大武汉的城市圈副中心城市 ,正以后发赶超之势悄然崛起。

     然而,在一些地方,一提到“黄冈”,有人会投来惊诧的目光——“黄冈”在哪里 ?

     数年前的辽宁葫芦岛之行,仍在我的脑海中回荡。记者一下火车,向好几位出租车司机问路时,对方询问我是哪里人,当被告知“黄冈”时,竟没有一个人知道。

     而一提到“黄冈中学”,对方都不约而同说“知道”。

     浙江大学管理学院旅游管理系主任周玲强教授说,黄冈的知名度不高,黄冈旅游的知名度不高,旅游是注意力经济、眼球经济,新形势下,黄冈要学会“卖”自己。

     在很多场合,人们谈及黄冈旅游总习惯冠之以“大别山旅游”的帽子,事实上,用大别山旅游来“替代”黄冈旅游的想法,是一件事倍功半的事。旅游专家阮灿如说,大别山横贯鄂豫皖三省五市 ,是一个模糊的概念,单凭一己之力“吆喝”大 别山旅游,很难达到预期效果。

     细心的人会发现,在央视主要频道,国内的一些旅游城市占据了“黄金档”,投入巨资利用高端媒体开展强势营销,成为很多城市营销传播的不二法门。客观说,黄冈的景点分布散落在各县市区,数十家景区却没有一个核心吸引物。“黄冈旅游处处是景观 ,处处是亮点,却没有一处是真正打动人、吸引人的经典”,一位从事旅游经营多年的人士感慨地说。

     黄冈有“革命红色旅游” 、“生态绿色旅游”和“文化古色旅游”众多旅游资源,但问题是特色不突出,黄冈旅游应着力打造“旅游核心吸引物”。旅游核心吸引物一定 是特殊的,惟一的。如西安兵马俑、桂林山水等。黄冈旅游核心吸引物的打造,须分散到各个县市,凸显各自特色。黄冈打响并即将打响“人间四月天杜鹃”、“大别主峰、天堂氧吧”、“禅宗祖庭、天下黄梅”、“将军故里、红色摇篮”、“遗爱湖畔、东坡赤壁”等旅游核心吸引物。

    “神话大师”周濯街建议,各景点景区可尝试“捆绑”营销,整合各方优势集中力量宣传;同时加快旅游网络建设,借助现代传媒技术和手段对外开展市场促销;采取走出去、请进来的方法,在长江沿线、京九沿线和沪蓉高速公路沿线开展宣传促销,邀请 国内外媒体、旅行社和知名学者、文艺家来黄冈踩线、采风和考察,借助“名人效应”推介宣传黄冈;组织拍摄一批有影响的电视专题片,编辑出版旅游书籍、画册,积极申 办全国性的大型经贸、 旅游、文化、展览、体育类活动,让古老的黄冈迅速打破沉寂,吸引各界关注的目光。

     这篇旧文写于8年前,今天原原本本贴出来,这又是一篇热文,热力四射。

     前年我重新拿出来刊发在国内各大媒体,没想到引起了一拨拨的热议。今日头条号转载后,短短几天阅读量就过了百万人次。这篇文章引起了黄冈市领导的重视和关注“坚定了黄冈竞演角逐魅力中国城的信心,对于参与角逐魅力中国城是一种启发和鼓舞”。该文还在2017年度楚商大会上被制作成PPT,供与会嘉宾和领导学习参阅。

     文章的核心观点是:旅游是注意力经济、眼球经济,黄冈旅游要学会“卖”自己。

     英山旅游已开启“卖身”之旅,学习英山,放开视野,创新观念,我们还会一直无动于衷吗?

     英山流传民谚“英山有三宝:空气好,茶醒脑,温泉澡”。

     英山有好山好水好空气,急需突破的关键是要吸引人、留住人,让过路客变成“过夜客”,通过旅游这个“大卖场”,大量的特色农产品在旅游消费中快速实现转化,有效结合现代农业与乡村体验旅游,让顾客变成游客,让产品变成商品,让资源变成景观。

    “春可品茶赏花,夏可漂流避暑,秋可登高赏叶,冬可沐泉康体”,英山县县长田洪光表示,四季旅游将是未来英山旅游业发展的方向。

     用发现、欣赏的眼光,捕捉自然之美,让美的事物呈现于世界。

     英山享有“中国茶叶之乡”、“中国温泉之乡”、“中国最美休闲乡村”、“中国漂流之乡”的美誉。926日,中国气象服务协会公布2018年度“中国天然氧吧”名单,英山县名列其中。

     “绿色英山”,是英山城市营销的一张重要名片。可以预见,假以时日,“好空气”、“好茶叶”、“好山泉”,将进入到越来越多的外地游客视野中。     

      泛旅游时代来临,一段古墙,一块石头,一棵古树,都是鲜活灵动的旅游资源。

     古民居、古村落、古街、古巷、古井、古树,“古老”的印象在黄冈市境内随处可见。“古老”的印记是历史,是文化,也是不可复制、极为宝贵的旅游资源,泛旅游时代,应充分整合、释放这些资源的“能量”,让其成为“人文黄冈”的象征和“黄冈故事”的符号。

     融合共生也是黄冈旅游业“顺势”而为的选择,不同的业态、不同的行业、不同的产品,可以走融合发展之路;不同的旅游区域,可以携手“联姻”、抱团取暖,形成资源合一、特色各异的旅游共同体。

    “旅游消费是终端消费,对相关联产业的拉动作用很大,要通过黄冈旅游业的‘拉力’作用,带动和推动黄冈经济和特色产业的发展”。旅游专家阮灿如告诉记者,“黄冈的特色传统产业就像一颗颗珍珠散落在民间,却没有一条项链把它串起来。而旅游就是一条项链,下一步应串珠成链,以旅游为主线,把全市各地的特色产业串起来,把黄冈建设成武汉名副其实的后花园和实现旅游、产业终端消费的大卖场、大商都。”

     黄冈旅游业正向着全域旅游方向迈进。风光游、民俗游、乡村游、养生游、农耕体验游等多种旅游业态魅力尽显。

     下一步,可围绕旅游产业的发展,组织力量对黄冈各地进行文化价值的集中发掘和活化展示,把黄冈的文化“家底”晒出来,让沉睡、沉寂的文化资源“苏醒”,借助更多的“旅游专列”和展示平台,让文化与旅游融合,从而产生更大的吸引力。


    建议来一个“营销定制”,打造“九个一”,用英山元素装扮“英山旅游”号。

    “九个一”是——

    “一座山(大别山)”、“一个人(毕昇)”、“一条谷(茶叶谷、红叶谷、漂流谷等)”、“一座园(茶园)”、“一条泉(温泉)”、“一台戏(英山采茶戏等) ”、“一碗茶(英山云雾)”、“一碗面(英山手工油面)”、“一件衣(英山蚕桑丝被)”。

    让英山元素走进车厢,用极具英山地域特色的“九个一”元素,打造“一车一文化”列车环境,展示历史英山、文化英山、生态英山、风情英山、奇特英山、艺术英山、多彩英山、美食英山和富裕英山等深厚的文化底蕴,让旅客有身临其境的美好体验。

 

作者简介:

     邹德祥,男,湖北罗田人,作家、旅游营销策划专家,在第14届中国创意策划年会上被授予 “中国旅游策划领域杰出人物”。个人事迹入选《中华写作英才》《当代新诗人人才库》《中国当代写作人才传略》等权威辞书,先后出版《与路同行》《黄冈之旅》《驿路心闻》三部专著。19岁发表 新闻作品《罗田:穷村喜得科技雨》被《人民日报》要闻版头条刊载;诗歌、散文在新华社、经济参 考报社等全国性征文大赛中获奖50余次,先后10余次获“湖北新闻奖”,获省级以上新闻奖50余次。 他在国内最早提出“泛旅游”的概念;他成功策划多起旅游主题系列活动,撰写百余篇大型旅游策划案,曾多次力推黄冈地域产品走进央视等主流媒体,成为炙手可热的“爆款”。


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